這是怎么拍的？！”
5月24日，滑翔傘愛好者彭玉江在祁連山區(qū)域飛行時(shí)意外被云吸至海拔8598米高空，他的運(yùn)動相機(jī)記錄下了整個(gè)過程；很多網(wǎng)友在驚嘆之余，第一反應(yīng)是問這么震撼的畫面到底是用什么設(shè)備拍的。
圖源：央視新聞截圖圖源：央視新聞截圖
極限運(yùn)動愛好者隨身裝備運(yùn)動相機(jī)并不稀奇，不過隨著運(yùn)動相機(jī)價(jià)格下調(diào)，使用它記錄生活、戶外旅拍的大眾消費(fèi)者也越來越多。
“趣解商業(yè)”注意到，今年618期間，運(yùn)動相機(jī)也在各電商平臺的數(shù)碼品類占據(jù)了“C位”。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618，以大疆Action 4、影石Insta360 GO 3S等為代表的運(yùn)動相機(jī)成交同比增長112%。
如今手機(jī)拍照已經(jīng)相當(dāng)出色且智能，運(yùn)動相機(jī)為什么還能脫穎而出？誰又在這個(gè)看似小眾的賽道里“悶聲發(fā)財(cái)”？
01.運(yùn)動相機(jī)哪家強(qiáng)？
“全網(wǎng)都在問的碗底吃飯教程來了！”最近，食物環(huán)繞臉360°的“抽象吃播”開始在社媒平臺上走紅。
扭曲的拍攝視角，讓看視頻的人有種躺在碗底等著被主播吃的感覺，引發(fā)了諸多網(wǎng)友的跟風(fēng)拍攝，同時(shí)也帶火了背后的拍攝裝備——全景運(yùn)動相機(jī)。
運(yùn)動相機(jī)原本是面向極限運(yùn)動人群以及專業(yè)攝影師的“記錄儀”，但近兩年，隨著技術(shù)的進(jìn)步和價(jià)格的下降，讓運(yùn)動相機(jī)走入大眾消費(fèi)。
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隨著Vlog文化的興起，讓年輕人養(yǎng)成了“隨地大小拍”的習(xí)慣，而“一生追求出片”的執(zhí)念，又在不斷拔高用戶對拍攝工具的要求。
和手機(jī)拍攝相比，運(yùn)動相機(jī)自帶超廣角鏡頭、畫面防抖等優(yōu)勢，而且重量極輕很便攜，同時(shí)操作也不復(fù)雜，幾乎是Vloger最佳的創(chuàng)作搭子。“趣解商業(yè)”了解到，有的消費(fèi)者買運(yùn)動相機(jī)就只是為了旅游時(shí)解放雙手，不想為了拍vlog放棄觀賞風(fēng)景。
還有網(wǎng)友表示，有些運(yùn)動相機(jī)十分輕巧，出門直接掛脖子上或者夾衣服隨時(shí)都能拍，平時(shí)生活中想記錄的場景都能滿足，對社恐人士相當(dāng)友好。
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運(yùn)動相機(jī)的升溫，還直接帶飛了中國品牌。早些年的運(yùn)動相機(jī)行業(yè)，GoPro靠著先發(fā)優(yōu)勢在全球市場上“一枝獨(dú)秀”；自2015年GoPro進(jìn)入中國后，有不少國內(nèi)企業(yè)也開加碼這一賽道，其中在技術(shù)和產(chǎn)品上進(jìn)步飛快的主要有影石Insta360和大疆等品牌。
如今，GoPro產(chǎn)品迭代速度放緩，而影石和大疆的許多產(chǎn)品在性價(jià)比上已經(jīng)將GoPro甩在身后。大疆2015年進(jìn)入相機(jī)領(lǐng)域后，推出了運(yùn)動相機(jī)、手持云臺相機(jī)等多個(gè)產(chǎn)品線，獲得了不少擁躉；在許多發(fā)燒友看來，大疆的Action系列運(yùn)動相機(jī)綜合實(shí)力出色，該系列的最新款A(yù)ction 5pro曾被千萬粉UP主“影視颶風(fēng)”，列為2024年度最佳運(yùn)動相機(jī)。
有攝影師曾對比過同一價(jià)格段的大疆Action 5 pro和GoPro hero13，后者在分辨率、續(xù)航以及重量上都要遜于前者。
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國產(chǎn)品牌在市場份額也向GoPro逼近甚至實(shí)現(xiàn)了超越。據(jù)Frost &Sullivan（弗若斯特沙利文）數(shù)據(jù)，2023年全球運(yùn)動相機(jī)銷量排名前三位的品牌廠商分別為GoPro、影石Insta360、大疆，而影石在全景相機(jī)全球市場中憑借67.2%的市占率排名第一。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，影石Insta360的全景運(yùn)動相機(jī)除了技術(shù)專利豐富，有些別出心裁的功能，對年輕人吸引力極強(qiáng)。例如今年4月發(fā)布的X5，自帶“小行星功能”，能拍出用戶在一個(gè)小行星表面行走的效果，引發(fā)了社交媒體上大量用戶跟風(fēng)拍攝，甚至在海外還引發(fā)了排隊(duì)搶購的熱潮；有媒體報(bào)道，影石X5在紐約上市當(dāng)天，凌晨5點(diǎn)門外就排滿想要第一批體驗(yàn)的用戶，有人甚至凌晨3點(diǎn)就已到場排隊(duì)。
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海外的熱度與收益也為影石Insta360的母公司影石創(chuàng)新貢獻(xiàn)了大部分營收。據(jù)招股書數(shù)據(jù)，影石創(chuàng)新2022年–2024年海外銷售收入分別為15.96億元、29.03億元和42.23億元，占主營業(yè)務(wù)收入比例分別為79.43%、80.83%和76.35%。
02.大疆、影石“對壘”
成立于2015年的影石創(chuàng)新憑借年均復(fù)合增長率超65%的業(yè)績和超高的市場占有率，于近日成功登陸科創(chuàng)板，成為A股“智能影像第一股”。
不過，如今受關(guān)稅戰(zhàn)等國際不穩(wěn)定因素影響，使海外營收占比過高的影石創(chuàng)新令人擔(dān)憂。影石創(chuàng)新在招股書中強(qiáng)調(diào)，受行業(yè)競爭、國際形勢、產(chǎn)業(yè)政策等因素影響，公司存在經(jīng)營業(yè)績波動風(fēng)險(xiǎn)，極端情況下，上市當(dāng)年?duì)I業(yè)利潤或?qū)⑾禄^50%。
影石創(chuàng)新確實(shí)面對不少來自海外的風(fēng)險(xiǎn)，其在招股書提到的12類風(fēng)險(xiǎn)因素中，前6類全部來自國際市場；其中，備受關(guān)注的還有影石與GoPro在美國的知識產(chǎn)權(quán)糾紛。
圖源：影石招股書截圖