這無疑成為7月新勢力銷量盤面的最大看點。

猶記得，2019年1月，首款車型零跑S01上市時，零跑還是一個初入江湖，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，夢想屠龍的少年。

如今僅僅6年時間，昔日的屠龍少年終于變成了“惡龍”。

在這個市場里既卷價格，也卷產(chǎn)品，初現(xiàn)呼風喚雨之勢的“惡龍”。

01

開門見山，零跑現(xiàn)象的核心密碼，在于創(chuàng)造性地實現(xiàn)了智能化的平民化革命。但零跑的這套核心密碼其實“明碼”。

眾所周知，零跑的產(chǎn)品賣得好的原因，就是產(chǎn)品智能化+極致性價比。

比如，當激光雷達一度普遍被視為高端車型的專屬配置時，卻將其配置門檻一舉擊穿至9萬元以下價位。

該車搭載的高通8650芯片支持高速領(lǐng)航、城市記憶領(lǐng)航等高階功能，卻僅需8.98萬元起售價即可擁有A+級轎車空間優(yōu)勢。

其650公里CLTC續(xù)航版本定價仍控制在12萬元以內(nèi)，這在過往認知中幾乎等同于小型甚至微型電動汽車市場區(qū)間。

而且零跑的全系產(chǎn)品無一例外，都延續(xù)了這一路數(shù)。

所以，零跑目前在售7個車系，只有非常走量和走量的區(qū)分，不存在被市場邊緣化的產(chǎn)品，這一現(xiàn)象又反哺了零跑穩(wěn)定的供應(yīng)鏈體系，繼而走上成本可控的大道。

繼續(xù)深挖零跑的“明碼”。

零跑的技術(shù)普惠背后，是全域自研體系的戰(zhàn)略性支撐。

從整車平臺、三電系統(tǒng)到智能駕駛算法，零跑的深度自研大幅削減了技術(shù)采購成本與周期。CEO朱江明曾直言：“核心技術(shù)的自研能力決定了成本控制的天花板。”

當行業(yè)普遍依賴供應(yīng)商方案，或者著手朝著全域自研過渡時，零跑已經(jīng)憑借底層技術(shù)掌控力，將高端配置的成本結(jié)構(gòu)徹底重構(gòu)。

正是因為如此，零跑的低價策略沒有淪落為“賠本賺吆喝”的買賣。

2024年四季度零跑首度實現(xiàn)季度盈利，凈利潤8000萬元，盡管這對于一個偌大的上市公司而言，確實少了點，但好在毛利率升至13.3%，創(chuàng)歷史峰值。

2025年一季度凈虧損已收窄至1.3億元，較2024年同期的10.1億元實現(xiàn)跨越式改善。

規(guī)模效應(yīng)與市場下沉的良性共振終于讓零跑通體舒暢。

根據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)，2025年上半年15-20萬元新能源車銷量同比激增87%，其中三線以下城市貢獻率達54%。

零跑提前布局下沉渠道，60%銷售門店落子三四線城市，精準承接縣城消費升級紅利。

當C16以“半價理想”姿態(tài)橫掃二三線市場時，其15.18萬起售價與理想L7近30萬的定位形成兩條完整且獨立的市場生命線。

但前者憑借空間相當，價格腰斬的殺傷力在市場數(shù)據(jù)中顯露無遺。

上述種種，都可以看作是過去6年來，零跑這條“惡龍” 人盡皆知的關(guān)鍵性成長要素。

但是，走性價比路線的新勢力其實也不少，比如曾經(jīng)的哪吒、愛馳。

走智能化+全域自研+性價比“三合一”路線的，與零跑幾乎如出一轍的新勢力也有，比如威馬，甚至威馬還是第一家自建工業(yè)4.0智能制造整車工廠的新勢力。

但它們都陸續(xù)離開了牌桌，而零跑的牌面卻越來越被看好。

說明，零跑還做了，而且還做好了它們沒有做的事情。

02

我們就從“半價理想”說起。

“半價理想”只是現(xiàn)象，呈現(xiàn)給市場終端的現(xiàn)象，而其本質(zhì)或許就是零跑真正的“競爭壁壘”。

其實，在銷量節(jié)節(jié)攀升的過程中，零跑開創(chuàng)了汽車界的“快反制造范式”。

最近一個例子很能說明問題。

蔚來子品牌樂道L90在6月以來，以“場景化前備箱”掀起話題風暴，僅十天后，零跑D21的諜照便曝光了幾乎復(fù)刻的前艙設(shè)計方案——大開口、低離地、平整地臺，將240升實用空間從營銷噱頭轉(zhuǎn)化為功能價值。

這不是簡單模仿，而是基于Leap 3.0架構(gòu)的平臺級快速響應(yīng)。當傳統(tǒng)車企需2-3年換代跟進時，零跑以模塊化架構(gòu)實現(xiàn)了“跟隨即超越”的產(chǎn)品迭代。

零跑的這一打法給人的感覺很奇妙：這是抄作業(yè)，但不算作弊。

曾經(jīng)眾泰也處處模仿造廉價車，最終把自己給造沒了。

零跑與眾泰的本質(zhì)區(qū)別就在于，零跑是掌握了核心技術(shù)的模仿，更準確地說，是跟隨，戰(zhàn)術(shù)性跟隨。

縱觀零跑發(fā)展史，其戰(zhàn)術(shù)路徑清晰可辨。

在理想成功驗證增程市場后迅速布局，C16增程版以15萬級定價重構(gòu)中大型SUV價值體系。

通過增程技術(shù)跟隨，快速實現(xiàn)用戶數(shù)量原始積累。

敏銳把握市場脈搏，將激光雷達、Orin芯片等高端配置快速普及至15萬元級，直至10萬元級主力車型。讓智能化表現(xiàn)始終不落后于主流市場。

而幾乎是“光速”地將零跑D21與樂道L90前備箱的精準對標，則是熱點功能復(fù)刻。

這種策略的最大優(yōu)勢就在于，規(guī)避了高風險的原創(chuàng)研發(fā)投入，通過成熟技術(shù)快速重組實現(xiàn)“人無我有，人有我廉”的錯位競爭。

于是，現(xiàn)在看來，零跑因此“好事占盡”。

從產(chǎn)品角度看，從C11到C16再到B01，每款車型都以“同級頂配、半價競品”的標簽制造市場地震。

零跑完成了制造爆款搶占用戶心智的關(guān)鍵一環(huán)。

從市場規(guī)模角度看，按照當前銷量態(tài)勢，零跑極有可能年內(nèi)就解鎖交付百萬輛的成就，成為國內(nèi)第二家交付破百萬的新勢力車企。

規(guī)模化攤薄固定成本疊加全域自研則持續(xù)壓縮邊際成本，零跑的銷量持續(xù)走高，只會帶來甜蜜，而不是痛苦。

正如朱江明那句讓行業(yè)聽起來脊梁骨發(fā)寒的話：一臺100寸電視機如今只要五六千元，大一匹空調(diào)僅需1100多元，相比之下，一輛中大型SUV未來售價五六萬元是完全合理的。

從全球化角度看，零跑全域自研能力獲得斯特蘭蒂斯青睞。

借此東風，2024年7月，第一船零跑汽車從上海港緩緩駛出。

繼而，零跑將“快反制造范式”深入演繹到全球市場。

僅1年時間，零跑全球海外渠道總數(shù)突破600+布局歐洲、中東、非洲及亞太等，超30個國際市場。

今年1-6月，零跑向海外市場出口20375輛，居中國新勢力之首，海外銷量84%來自歐洲本地消費者。

或許，零跑還真就這么成了。

事實上，零跑“快反制造范式”的成功，已經(jīng)真實反映出一個行業(yè)現(xiàn)象：市場正在從堆料競賽轉(zhuǎn)向效率革命。

當行業(yè)巨頭們還在為電子電氣架構(gòu)的迭代周期苦惱時，零跑用模塊化平臺實現(xiàn)了“熱點響應(yīng)周”級別的產(chǎn)品迭代速度。

而在這個過程中，零跑給予行業(yè)的啟示是，未來的汽車戰(zhàn)場，贏家未必是技術(shù)首創(chuàng)者，但必定是能“快速”將技術(shù)普惠做到極致的規(guī)模化大師。

在這場殘酷的效率競賽中，零跑用自研快反與成本利爪開辟了一條新路。

如零跑這樣的“惡龍”市場真的很難奈何得了。