為期5天的“五一”假期正式收官。多家在線旅游平臺的數據顯示，“五一”假期旅游市場熱鬧非凡。

在社交平臺上，“每個城市都來了1億人”“游客攻占多個旅游城市”等話題霸榜，全國多個旅游景區持續迎來客流高峰。

2024年5月5日，北京，“五一”小長假接近尾聲，大批游客在北京故宮參觀游覽后從神武門走出。 

5月5日晚間，多地文旅部門披露的數據顯示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，甚至創下歷史新高。

如北京市文旅局披露的數據顯示，“五一”假期期間，北京共接待游客1696.6萬人次，實現旅游收入196.2億元，同比增長9.4%、10.2%，比2019年同期增長18.5%、23.1%，均創歷史同期新高。游客接待量排名前十的景區（地區）是：王府井、南鑼鼓巷、頤和園、天壇公園、前門大街、奧林匹克公園、北京藍色港灣、圓明園、北京動物園、北京首創奧萊休閑驛站。其中，王府井日均接待量在40萬人以上，頤和園、天壇、圓明園、北京動物園假期前四天日均接待量近10萬人，頤和園、天壇再創歷史新高。

上海市文旅局披露的數據顯示，“五一”假期共接待游客1623.94萬人次，同比增長3.77%。上海市主要旅游景區（點）累計接待游客732萬人次，同比增長15%；對外開放的147家博物館累計接待游客 82.57萬人次，同比增長38.40%；對外開放的64家美術館累計接待游客25.19萬人次，同比增長48.70%；外灘、豫園和小陸家嘴三個開放式景區累計接待游客546.72萬人次，同比增長0.29%。

另據上海市商務委發布消費市場大數據實驗室（上海）監測數據，4月30日-5月4日，上海市線上線下共計消費530.3億元。其中，線上消費235.4億元，比2023年同期增長8.3%。

據湖北省文旅廳披露的數據，截至5月5日，湖北全省A級旅游景區共接待游客1424.76萬人次，較2023年、2019年同比分別增長13.53%，增長25.93%。節日期間，湖北省博物館共接待觀眾超10萬人次。黃鶴樓、武當山、三峽大瀑布、神農架神農頂景區、恩施大峽谷等多家景區在5月2日達到接待峰值。此外神農頂景區假日平均日接待游客量達1.2萬人次，鶴峰屏山景區5月1日至4日連續四天達到最大承載量。

從旅游景點披露的數據來看，九寨溝景區發布的數據顯示，“五一”假期，九寨溝景區共接待海內外游客109438人次，同比增長24.45%。5月2日，九寨溝景區迎來最大客流高峰，游客接待量為4.1萬人次，達景區最大承載量。

黃山景區在公告中稱，“五一”假期吸引了近13萬名游客紛至沓來，同比增長9.7%。

事實上，“五一”假期多個景區景點門票都提前售罄。此前報道，故宮博物院、南京博物院、中山陵景區、上海博物館東館、湖北省博物館、湖北美術館等景區景點截至5月5日的門票早在5月2日就已售罄。

2024年5月2日，江蘇揚州瘦西湖，五一勞動節期間揚州旅游依然火爆，瘦西湖人流如潮，但次序井然。

下沉化趨勢明顯，多個縣域旅游目的地旅游訂單翻番

和往年不同的是，雖然北京、上海、杭州、成都、重慶、廣州、南京、武漢、西安、深圳等經濟發達、交通便捷、文旅資源豐富的城市仍是國內最熱門的旅游目的地，但今年“五一”旅游下沉化的趨勢更為明顯。

攜程的報告顯示，體現在旅游訂單同比增速上，一二線城市小于三四線城市，三四線城市小于縣域市場。如揚州、洛陽、秦皇島、威海、桂林、開封、淄博、黃山、泰安、上饒等是比較熱門的三四線目的地，旅游訂單平均增長11%；安吉、桐廬、都江堰、陽朔、彌勒、義烏、婺源、景洪、昆山、平潭是熱門縣域旅游目的地，旅游訂單平均增長36%。

同程旅行的數據顯示，東北和西部地區的三線以下小城市酒店及景區預訂熱度同比漲幅超過100%，顯示出游客對于非傳統旅游目的地的興趣在日益增長。對于部分縣級旅游城市來說，大牌景區假期旅游消費的帶動效應顯著，如都江堰、九寨溝、東陽、昆山、廬山等縣級城市的酒店及交通出行消費與去年同期相比增幅明顯。這些城市的主要景區的門票預訂量基本實現了100%以上的增長，部分熱門景區的預訂量同比增幅超200%。

飛豬的數據顯示，黔西南布依族苗族自治州、六盤水、阿里地區、嘉峪關、陵水黎族自治縣、烏蘭察布、海南藏族自治州、安順、景德鎮、朔州等目的地旅游預訂量同比平均增速達2倍。

攜程研究院行業分析師王亞磊表示，從原因來看，下沉市場基數較低，增長空間更大。同時，游客追求更松弛和更具性價比，加速了下沉趨勢。相比一二線城市的“人擠人”，下沉市場為游客身心放松地度過假期提供了可能。而且，相比一二線城市假期高企的住宿、餐飲費用，下沉市場也更有性價比。攜程數據顯示，“五一”假期，縣域市場酒店間夜均價僅為一二線熱門城市均價的一半。

2024年4月30日，北京，位于懷柔的時尚民宿瓦廠酒店。

民宿“量漲價平”，傳統熱門目的地和縣城民宿一起火

來自酒店的數據也印證了，這個“五一”假期，“小城市”的游客比往年更多了。

據錦江酒店（中國區）經營數據顯示，5月1日到5月3日迎來入住高峰期。其中，陜西、山西、四川、重慶等氣象條件良好的省市表現搶眼，高峰期平均入住率高達97%；此外，遼寧、吉林等北方省份，寧夏、河南等近期受到追捧的熱門旅游目的地，高峰期綜合入住率也超過了93%。

錦江酒店（中國區）的數據顯示，一些傳統熱門旅游城市如景德鎮、貴陽、成都、西安、重慶持續受到游客青睞，而中西部地區的一些二三線城市今年“五一”期間也出現了高速增長的現象。如南昌、太原、天水、樂山、大同、開封等新晉熱門城市，5月1日至5月4日，錦江酒店（中國區）在當地酒店均滿房，充分展現了本次“五一”期間，國內旅游需求的多樣性，旅游市場仍然在持續良性發展。

美團、大眾點評數據顯示，湖北神農架、甘肅甘南、廣西防城港、四川阿壩、甘肅嘉峪關等地區的住宿預訂量環比增速領銜全國。以湖北神農架為例，“五一”前三天的住宿預訂量環比增長9倍。

與此同時，隨著各地基建完善及旅游接待能力提升，縣域旅游也吸引著越來越多的消費者。美團、大眾點評數據顯示，福州平潭、惠州惠東、桂林陽朔、上饒婺源、湖州安吉等縣域的住宿預訂量熱度高居前列，迎來全國游客。近期爆火的河北石家莊正定縣，“五一”前三天外地游客的住宿預訂量環比增長2.2倍。途家民宿的報告也顯示，這個假期，途家用戶民宿預訂覆蓋全國1227個縣。途家平臺上，“五一”熱門縣域目的地TOP10包括福建平潭縣、北京懷柔區、湖州安吉縣、舟山嵊泗縣、德清縣、黔東南雷山縣、湘西土家族苗族自治州鳳凰縣、漳州市東山縣、寧德市霞浦縣和汕頭南澳縣等。

途家民宿首席商務官劉楊分析，縣城之所以能越來越火，是因為當地基礎設施不斷完善，可以滿足客人的度假休閑需求，并結合在地文化提供獨特的民宿體驗活動。未來逐步實現縣城即目的地，民宿即目的地，縣域旅游將得到進一步發展。

途家民宿的數據顯示，截至5月5日，今年“五一”熱門城市預訂量同比增長超兩成，創歷史新高；每晚平均支付價格與去年基本持平，實現“量漲價平”。與往年相比，今年民宿熱點分布更均衡，沒有冷門城市，傳統熱門目的地和縣城民宿一起火。

武漢江漢路步行街迎來客流高峰。

“味蕾游”帶動餐飲消費，火鍋店翻臺率超9次

“五一”期間全國旅游市場的“熱辣滾燙”也帶動了餐飲和生活服務消費的增長。毫無疑問的是，這個假期，“味蕾游”是年輕人出行熱門選擇，帶動各地餐飲消費火熱。

5月3日夜間10點左右，湖北武漢江漢路步行街，肥肥蝦莊門口依舊坐滿了排隊等位的顧客。

“這個五一假期，我們店每天都很忙，等位能從上午11點排到凌晨，日均客流量較去年提升約15%。”肥肥蝦莊相關負責人張陽介紹，為把握“五一”假期消費熱潮，餐廳提前開啟專場直播，帶動市民游客提前囤套餐，5月1日通過美團銷售的團購套餐單量創下歷史新高。

位于重慶的海底撈火鍋北城天街廣場店的店經理王曉萌則稱：“假期期間我們店每天的翻臺率都在9次以上，到凌晨店外還在排隊。”

美團數據顯示，5月1日至3日，全國本地生活服務消費同比增長25%，全國餐飲堂食訂單量同比增長超73%，部分餐廳排隊等位超過1000桌。其中，成都、杭州、北京、重慶、上海位列全國異地游客堂食訂單量前五城市。

從餐飲數據也可見，這個“五一”下沉市場客流增長顯著。

海底撈官方數據顯示，5月1日到5月4日，海底撈大陸門店累計接待人次約750萬，較去年“五一”前四天增長約15%，下沉市場門店增長更加明顯。如廣西玉林、江西景德鎮、河南安陽、浙江安吉、福建漳浦等三四線旅游城市的海底撈火鍋客流較節前均出現80%以上的增長。其中漳浦以獨特的火山島風景出圈，帶動漳浦海底撈火鍋的客流較節前翻番。

此外，熱門旅游城市對于周邊城市出游的帶動也較為顯著。以四川為例，“五一”期間，成都海底撈火鍋客流比去年增長超過15%，而成都周邊城市如彭州、達州、崇州，因交通便利、美食眾多，成為了成都市民短途游的熱門目的地，這些城市的海底撈火鍋普遍迎來了60%以上的客流增長。

入境游訂單同比翻番，出境游機酒價格下降10%以上

入出境游也在今年“五一”假期迎來了爆發式增長。

攜程數據顯示，“五一”假期入境游訂單同比增長105%，免簽政策效應顯著，中國單方面免簽的12國及相互免簽的新加坡、泰國，累計入境游客同比增長約2.5倍。省會城市中，入境游旅游訂單增速較快的依次是烏魯木齊、西安、杭州、昆明、合肥、成都、拉薩、哈爾濱、濟南、太原。

攜程指出，從平臺與包括秦始皇陵兵馬俑、沙坡頭等600多個合作景區的在線預約購票數據來看，入境門票訂單同比增長12倍，入境游熱門景點主要是歷史博物館、主題樂園、地標建筑等，海南三亞直升機低空飛行體驗等新項目亦受到外國游客歡迎。

值得一提的是，隨著北上游熱度持續攀升，不少香港游客從“看攻略”轉為“寫攻略”。大眾點評數據顯示，近一個月，香港用戶所創作的筆記量增幅達20倍。

出境游方面，途牛的報告顯示，今年“五一”假期，出境游出游人次占比為27%，同比增長190%。從出境游用戶的出游距離來看，出境短線游和出境長線游均保持著較高的出游熱度，出游人次占比分別為65%和35%。

飛豬數據顯示，今年“五一”出境游酒店預訂量同比增長約1倍；租車自駕游預訂金額同比增長超3倍；國際郵輪供給快速恢復，郵輪游迎來大爆發，預訂量同比激增超15倍。飛豬數據還顯示，出境游預訂均價同比微降，其中國際機票、國際酒店降幅均在10%以上。

可見的是，受近期日元匯率下跌的影響，日本成為中國旅客青睞的熱門旅游目的地，“旅游+掃貨”成為中國游客赴日的主要訴求。

途牛數據顯示，日本目的地方向的打包旅游產品預訂中，主打2-8人小團出游、1-2天自由行的產品深受游客青睞，有自由活動行程安排的旅游產品最受歡迎。出境長線游方面，新西蘭、土耳其、埃及、希臘、阿聯酋、西班牙、葡萄牙、意大利、法國、瑞士等目的地出游熱度排名靠前。